Maîtriser l'art de la publicité sur TikTok
TikTok – Le réseau social de la nouvelle génération
TikTok est devenu un phénomène des médias sociaux avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui offre d’énormes possibilités de promouvoir des entreprises et des idées. L’une des innovations les plus spectaculaires de la plateforme est la publicité.
TikTok est une plateforme de médias sociaux qui a pris d’assaut le monde des jeunes. Cette plateforme de partage de courtes vidéos est devenue un véritable phénomène, attirant des millions d’utilisateurs qui ont la possibilité de créer, de regarder et de partager des contenus divertissants.
L’essence de TikTok est simple : vous enregistrez une courte vidéo, vous y ajoutez de la musique ou des effets sonores et vous la publiez sur le web. Mais la magie réside dans l’algorithme, qui semble lire dans vos pensées et vous propose exactement le bon contenu qui vous gardera scotché à votre écran pendant des heures. Des défis de danse aux sketches comiques, en passant par les recettes de cuisine et les conseils de mode, il y en a pour tous les goûts sur TikTok. La plateforme utilise une page dite « Pour vous », qui est une bande personnalisée de vidéos conçues spécialement pour chaque utilisateur. Plus vous regardez et interagissez, mieux l’algorithme comprend ce que vous aimez. Cela rend TickTock très addictif, mais ouvre également la porte à une mer infinie de créativité et d’amusement.
Types de publicité sur TikTok
TikTok propose une grande variété de formats publicitaires, chacun ayant ses propres avantages.
Examinons chacun d’entre eux de plus près afin que vous puissiez facilement choisir celui qui convient le mieux à votre entreprise.
In-feed video ads
Les publicités In-Feed apparaissent de manière transparente dans le flux principal des utilisateurs, offrant une manière naturelle de présenter votre contenu. En se fondant dans le contenu organique de la plateforme, ce type de publicité ne donne pas aux utilisateurs le sentiment négatif d’être bombardés de contenu payant.
Effets de la marque
Cette option permet à une marque de créer ses propres autocollants/filtres/effets que les utilisateurs peuvent ensuite facilement utiliser. Ainsi, le public devient l’« intermédiaire » de la marque et un sentiment de communauté est créé dans l’espace social.
Branded Hashtag Challenge
Ici, les marques lancent un défi à leur public et utilisent des hashtags pour promouvoir leur défi. En conséquence, pour promouvoir le hashtag correspondant, la marque doit payer sur la plateforme ou faire appel à un influenceur légitimé par TikTok. Le choix du bon format dépend de vos objectifs marketing spécifiques, de votre public cible et de votre budget.
TopView Ads
Les annonces TopView sont des annonces qui s’affichent en plein écran et dont le son est automatiquement activé. Ce qui est intéressant ici, c’est qu’elles peuvent intégrer un bouton d’appel à l’action, ce qui en fait une excellente option pour inciter l’utilisateur à agir. Leur durée maximale est de 60 secondes, ce qui est tout à fait abordable pour gagner de l’audience.
Annonces de prise de contrôle de la marque
Il s’agit d’un type de publicité qui apparaît en plein écran immédiatement après l’ouverture de l’application. Elles durent le plus souvent de 3 à 5 secondes et leur particularité est qu’un utilisateur ne peut voir qu’une seule publicité de ce type par jour, qui le renvoie à un défi ou à une autre page d’atterrissage.
Quelles entreprises peuvent faire de la publicité sur TikTok ?
Voici quelques statistiques clés qui vous permettront de déterminer si votre entreprise devrait faire de la publicité sur TikTok :
- Il compte 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels, devançant ainsi LinkedIn (plus de 660 millions), Reddit (plus de 430 millions), Snapchat (plus de 218 millions), Twitter (plus de 340 millions) et Pinterest (plus de 322 millions)
- Les utilisateurs d’Apple et de Google Play ont téléchargé l’application TikTok plus de 1,5 milliard de fois
- TikTok est la sixième application la plus populaire au monde en termes de nombre d’utilisateurs actifs mensuels
- Les utilisateurs de TikTok sont répartis dans 150 pays
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